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https://hdl.handle.net/1822/21805| Título: | Marcas de moda : identidade, imagem, comunicação e consumo emocional |
| Autor(es): | Broega, A. C. Mazzotti, Karla |
| Palavras-chave: | Moda Identidade Consumo emocional Comunicação |
| Data: | 24-Set-2012 |
| Resumo(s): | A marca é um sistema complexo que abrange diversas formas de expressão, além de representar um papel fundamental no negócio de qualquer empresa, nomeadamente na área da moda. Neste sentido, o presente artigo objetiva iniciar uma reflexão sobre a importância da identidade e da imagem da marca no mercado, a influência das questões emocionais e da comunicação no consumo de moda, e como o fator marca pode ser traduzido em valor simbólico e económico para uma organização. |
| Tipo: | Artigo em ata de conferência |
| URI: | https://hdl.handle.net/1822/21805 |
| Arbitragem científica: | yes |
| Acesso: | Acesso aberto |
| Aparece nas coleções: | DET/2C2T - Comunicações em congressos internacionais com arbitragem científica |
Ficheiros deste registo:
| Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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| Marcas_de_Moda_Identidade_Imagem_Comunicaçao_e_Consumo_Emocional (1).pdf | Artigo completo | 3,73 MB | Adobe PDF | Ver/Abrir |
