Brazilian cultural elements applied to the creation of a brand for female fashion accessories

Abstract

This works intends to extend the knowledge about the women`s accessories market with the aim of analyzing the importance of branding handcrafted accessories inspired in the identity markers of Brazilian culture. Brazil has diverse cultural influences as well as natural resources, which can be applied in women's fashion accessories. Thus, we intend to identify the identity markers of Brazilian culture relevant to the development of women's accessories and search raw materials from Brazil to be applied in the construction of a women´s accessory brand. We also seek to observe the behavior of foreign consumers regarding the consumption of fashion accessories and investigate their interest in consuming accessories with Brazilian identity.

Este trabalho pretende ampliar os conhecimentos sobre o mercado de acessórios femininos com o objetivo de analisar a importância da criação de marcas de acessórios artesanais inspirados nos marcadores identitários da cultura brasileira. O Brasil possui diversas influências culturais, assim como riquezas naturais, que podem ser aplicadas em adornos femininos. Assim, pretende-se identificar os marcadores identitários da cultura brasileira relevantes ao desenvolvimento de acessórios femininos e pesquisar matérias-primas de origem brasileira para que possam ser aplicados na construção da referida marca de acessórios. Além disso pretende-se observar o comportamento dos consumidores estrangeiros em relação ao consumo de acessórios e investigar o seu interesse em consumir acessórios com identidade brasileira.