Análise da Preocupação Ambiental : Uma Revisão Bibliográfica das Primeiras Três Correntes de Investigação

Abstract

O estudo da preocupação dos indivíduos com o ambiente natural tem suscitado o desenvolvimento de diversas investigações acerca do tema. De acordo com Kilbourne e Beckmann (1998), estas pesquisas podem considerar-se organizadas em quatro correntes ou gerações, sendo que, as três primeiras têm um enfoque de micro marketing e a quarta já considera aspectos relacionados com o contexto cultural em que os indivíduos se inserem, assumindo uma macro abordagem. Neste trabalho, iremos abordar as três primeiras correntes de pesquisa, as quais, em grande parte dos casos, se focalizam na análise das atitudes e comportamentos dos indivíduos face ao ambiente, procurando relacionar estas duas dimensões e determinar o perfil do indivíduo que revela preocupações ambientais. Apresentaremos as investigações que se consideram incluídas nestas correntes, as dimensões usadas para analisar o conceito de "preocupação ambiental" e os principais resultados alcançados de uma forma global e comparativa.

The study of individuals' environmental concern has aroused the development of several researches on the subject. According to Kilbourne and Beckmann (1998), these researches can be categorized within four research streams, having the first three a micro marketing focus while the fourth encompass items related with the cultural context in which the individuals are inserted, assuming, then, a macro approach. In this work, we shall consider the first three research streams, which, in most cases, have their focus on the attitudes and behavior of individuals towards the environment, aiming to study the association between these two dimensions and to determine the profile of the individual with environmental concerns. We will present these researches, the dimension used to analyze the concept of "environmental concern", and the main results achieved on a global and comparative form.