A genderização da sexualidade feminina nas imagens publicitárias de revistas para mulheres

Abstract

Neste artigo pretendemos destacar os significados interaccionais das imagens visuais do feminino, publicadas em anúncios de revistas para mulheres. Tanto quanto nos é dado a saber, a investigação neste domínio tem-se centrado sobretudo na exploração da forma como nelas é construída uma versão do que significa ser feminino e agir como tal. De fora tem ficado a forma como estas imagens do feminino convidam as leitoras a relacionarem-se com elas, o tipo de actos que estas imagens performatizam, uma dimensão tanto mais crucial quanto sabemos que é no momento da interacção que o sentido da imagem se decide. Exploramos então os recursos visuais usados para construir essa interacção no quadro da abordagem da sócio-semiótica visual de Kress e van Leeuwen (1996; 2006), a partir de exemplos tirados de um corpus de imagens usado no nosso projecto de investigação sobre sexualidade e género em imagens publicitárias de mulheres (Pinto-Coelho & Mota-Ribeiro, 2006), procurando perceber de que modo aqueles recursos posicionam as visionadoras no que diz respeito à sexualidade e ao género. Sugerimos que os discursos sobre a heterossexualidade (Hollway, 1984; Simon & Gagnon, 1999) implicados pelos significados interaccionais são genderizados, quer dizer apresentam o script tradicional das relações heterossexuais como sendo uma norma mais determinante para elas do que para eles.