Mecanismos linguísticos em publicidade: a construção dos conceitos de perfeição e de eternidade

Abstract

A publicidade constitui-se, hoje em dia, como um dos campos mais férteis que podem evidenciar não apenas as linhas de força económicas, mas igualmente as perceções e representações sociais dominantes. Aparentemente, publicidade e religião fundamentam-se em pilares opostos e conflituantes: enquanto aquela procura o imediato e o real, a última concetualiza a existência como algo a orientar para o eterno e o intemporal independente da realidade. Com a comunicação a apresentar, procuraremos mostrar, no entanto, que o êxito de muitas mensagens publicitárias, sobretudo na área dos produtos cosméticos, repousa precisamente em aproveitar as perceções humanas que fundamentam a religião: o desejo do infinito, do intemporal, do eterno e da perfeição sem limites. Sendo a linguagem humana o espaço privilegiado para encontrar a forma com as perceções se transformam em conceitos comunicativos, analisaremos um corpus publicitário constituído por anúncios a produtos de beleza onde procuraremos evidenciar as concetualizações cognitivas e linguísticas que os suportam e a rede linguística e concetual que implicam, tentando provar o ponto de partida: entre religião e publicidade, tanto pode haver conflito como comunhão concetual.