Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/1822/42278

TitleCosméticos no Youtube – marcas vs youtubers
Other titlesCosmetics on Youtube – brands vs youtuber
Author(s)Lima, Joana Machado Rodrigues
Carvalho, Helder
Pinto-Coelho, Zara
KeywordsYoutube
Marcas de cosméticos
Identidade das marcas
Consumidor
Estratégias de comunicação
Web 2.0 
Issue date11-May-2016
PublisherUniversidade do Minho. Escola de Engenharia (EEng)
Abstract(s)A sociedade atual caracteriza-se por ser uma sociedade da imagem, em que existe o permanente culto do corpo. Graças às novas possibilidades tecnológicas, é também uma sociedade cuja comunicação mediática é cada vez mais visual. Nesse contexto, e tendo em conta a importância dos vídeos online (considerando em especial a ferramenta YouTube) dentro do quadro das novas configurações do mercado, realizou-se um estudo exploratório, com o objetivo de responder à pergunta: “Quais as semelhanças e diferenças ao nível do conteúdo e da receção entre os vídeos de cosméticos produzidos pelas marcas e pelos youtubers?”. Para este estudo recorremos à análise de conteúdo, que permitiu recolher dados estatísticos e caracterizar o conteúdo dos vídeos. Complementarmente realizámos entrevistas às marcas e a youtubers. Constatámos que os consumidores recorrem com maior regularidade aos vídeos produzidos pelos youtubers do que aos das marcas, para realizar a sua pesquisa sobre os produtos a comprar e que tendem a confiar mais no conteúdo dos mesmos. O conteúdo produzido pelas marcas é tido como falso, sobrevalorizando os produtos. O consumidor tende a estabelecer uma relação de proximidade com os youtubers, e por isso, são eles que têm uma maior resposta por parte dos visualizadores.
TypeConference paper
DescriptionPublicado em "CIMODE 2016: 3º Congresso Internacional de Moda e Design: proceedings". ISBN 978-972-8692-93-3
URIhttps://hdl.handle.net/1822/42278
ISBN978-972-8692-93-3
Peer-Reviewedyes
AccessOpen access
Appears in Collections:DET/2C2T - Comunicações em congressos internacionais com arbitragem científica

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ArtigoPublicadoCIMODE2016_Cosmeticos.pdf4,1 MBAdobe PDFView/Open

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