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https://hdl.handle.net/1822/42278
Título: | Cosméticos no Youtube – marcas vs youtubers |
Outro(s) título(s): | Cosmetics on Youtube – brands vs youtuber |
Autor(es): | Lima, Joana Machado Rodrigues Carvalho, Helder Pinto-Coelho, Zara |
Palavras-chave: | Youtube Marcas de cosméticos Identidade das marcas Consumidor Estratégias de comunicação Web 2.0 |
Data: | 11-Mai-2016 |
Editora: | Universidade do Minho. Escola de Engenharia (EEng) |
Resumo(s): | A sociedade atual caracteriza-se por ser uma sociedade da imagem, em que existe o permanente culto do corpo. Graças às novas possibilidades tecnológicas, é também uma sociedade cuja comunicação mediática é cada vez mais visual. Nesse contexto, e tendo em conta a importância dos vídeos online (considerando em especial a ferramenta YouTube) dentro do quadro das novas configurações do mercado, realizou-se um estudo exploratório, com o objetivo de responder à pergunta: “Quais as semelhanças e diferenças ao nível do conteúdo e da receção entre os vídeos de cosméticos produzidos pelas marcas e pelos youtubers?”. Para este estudo recorremos à análise de conteúdo, que permitiu recolher dados estatísticos e caracterizar o conteúdo dos vídeos. Complementarmente realizámos entrevistas às marcas e a youtubers. Constatámos que os consumidores recorrem com maior regularidade aos vídeos produzidos pelos youtubers do que aos das marcas, para realizar a sua pesquisa sobre os produtos a comprar e que tendem a confiar mais no conteúdo dos mesmos. O conteúdo produzido pelas marcas é tido como falso, sobrevalorizando os produtos. O consumidor tende a estabelecer uma relação de proximidade com os youtubers, e por isso, são eles que têm uma maior resposta por parte dos visualizadores. |
Tipo: | Artigo em ata de conferência |
Descrição: | Publicado em "CIMODE 2016: 3º Congresso Internacional de Moda e Design: proceedings". ISBN 978-972-8692-93-3 |
URI: | https://hdl.handle.net/1822/42278 |
ISBN: | 978-972-8692-93-3 |
Arbitragem científica: | yes |
Acesso: | Acesso aberto |
Aparece nas coleções: | DET/2C2T - Comunicações em congressos internacionais com arbitragem científica |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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ArtigoPublicadoCIMODE2016_Cosmeticos.pdf | 4,1 MB | Adobe PDF | Ver/Abrir |