A Arte e a Moda como componentes para a criação de um plano de comunicação de marcas de moda

Abstract

Numa sociedade cada vez mais distanciada das sensações e emoções é necessário criar soluções e ferramentas, na área da moda, capazes de colmatar esta problemática. Neste contexto, pretendeu-se relacionar a Moda e a Arte, de forma a criar uma sinergia de conceitos e elementos que quando combinados resultassem numa comunicação eficiente e diferenciada, através da comunicação de uma marca de moda. Optou-se pelo estudo e aplicação da Arte Sequencial sendo que esta apresenta dois tipos de abordagem na transmissão de uma mensagem: a escrita e do desenho. Assim, faz uso de duas técnicas na transmissão da mensagem. O presente estudo tem como objetivo principal abordar a relação entre a Arte Sequencial e a moda, na criação de um plano de comunicação de uma marca de vestuário. Num primeiro momento foi realizado um estudo sobre uma marca de moda que aplica uma temática artística na composição da sua comunicação. Esta análise prévia possibilitou uma recolha de informações e aspetos importantes a ter em conta no desenvolvimento de elementos de comunicação. Posteriormente foram desenvolvidos, numa primeira tentativa, produtos de comunicação que fizessem a relação entre a Arte Sequencial e a moda. Tentou perceber-se qual a reação e perceção do público perante a arte sequencial e os produtos de comunicação referidos através de um inquérito, realizado a um público geral. Numa última fase, foi elaborado o plano de comunicação, referente a diferentes ações a serem aplicadas ao longo de seis meses, aquando do lançamento de uma marca nova no mercado. Nesta fase, foram posteriormente criados novos produtos de comunicação com base no plano de comunicação. Concluindo, este trabalho contribuiu para uma primeira abordagem entre a moda e a Arte Sequencial no prisma da comunicação. Este é um estudo primário, sendo que poderá ser interessante o desenvolvimento dos elementos abordados assim como a introdução e relação de conceitos que não foram aplicados e aprofundados, que poderiam potenciar a mensagem por detrás de uma comunicação realizada sobre a relação entre a arte sequencial e a moda.

In a society that is increasingly distanced from sensations and emotions, it is necessary to create solutions and tools in the area of fashion that can address this problem. In this context, we were intended to relate Fashion and Art, in order to create a synergy of concepts and elements that when combined would result in an efficient and differentiated communication, through the communication of a fashion brand. The study and application of Sequential Art was chosen, and it presents two types of approach in the transmission of a message, through writing and drawing, making it possible to apply two techniques in the transmission starting from a single message. The main goal of the present study is to explore the relationship between the Sequential Art and fashion, in the creation of a communication plan of a clothing brand. At first, a study was carried out on a fashion brand that applies an artistic theme in the composition of its communication. This enabled a collection of information and important aspects to consider in the development of communication products, applied in the partner networks of the brand under study. Subsequently, communication products were developed in a first attempt to stablish the relationship between sequential art and fashion. They were applied and evaluated based on a survey carried out on a general audience, aiming to perceive the reaction and perception of the public to Sequential Art and the referred communication products. In a final phase, the communication plan was elaborated, referring to different steps/actions that would be applied during a six months period, at the launching of a new brand in the market. At this stage, new communication products were subsequently created based on the communication plan. Overall, this work contributed to a first approach between fashion and Sequential Art, in the optic of communication. This is a primary study, and it may be interesting to develop the elements covered by it as well as the outlined relation of concepts that were not applied and deepened, that could enhance the message behind a communication about the relationship between Sequential Art and the fashion.