Moda e ativismo – como o posicionamento das marcas podem afetar seus resultados

Abstract

A democratização dos meios de comunicação trouxe uma nova forma de se relacionar com o consumo. O consumidor-cidadão usa sua carteria como voto e suas convicções são parte importante dos critérios de escolha de marcas e produtos. O propósito desse estudo é investigar como as marcas têm se colocado nesse cenário, compreender o crescente envolvimento de marcas de moda no ativismo, sobretudo em causas minoritárias e políticas e quais as consequências práticas dessa estratégia em seus negócios.

The democratization of the media brought a new way to relate to consumption. The consumer-citizen use their wallet as a vote and their beliefs as important criteria for choosing brands and products. The purpose of this study is to investigate how brands have placed themselves in this scenario. Understanding the growing involvement of fashion brands in activism, especially in minority and political causes. Also, comprehend the practical consequences of this strategy on their business.