O planeamento estratégico de marketing territorial em busca de potenciar o território: o caso de Almeida

Abstract

O presente trabalho visa clarificar as principais vantagens inerentes ao processo de planeamento estratégico numa perspectiva de marketing territorial. A desvitalização económica demográfica, identificada em vários territórios do interior de Portugal, deve-se substancialmente à perda da capacidade competitiva num contexto regido pela lógica de mercado. A formulação de um plano estratégico de marketing territorial constitui um primeiro passo para enfrentar estes desafios, ao assumir-se como um instrumento prospectivo e integrado, que apela ao voluntarismo de acções, à concertação público-privado, à promoção e aproveitamento das potencialidades e à mitigação das debilidades. Assim, o objectivo cimeiro do estudo que se apresenta nesta comunicação é detectar e analisar o potencial de desenvolvimento de Almeida, na esteira do planeamento estratégico de marketing territorial.