A (des)construção do ideal materno: uma perspectiva sócio semiótica

Abstract

[Excerto] O presente exercício propõe-se a fazer uma reflexão sobre a construção social da maternidade usando como objeto de análise um comercial da marca Frida Mom (2020). A publicidade — censurada na 92.ª cerimônia de entrega dos Óscares, em 2020 — retrata uma mulher no período pós-parto. Para esta análise, utiliza-se a semiótica social e os estudos de gênero como perspectivas teóricas.

[Excerpt] The following exercise proposes a reflection on the social construction of motherhood using a commercial of the brand Frida Mom (2020) as an object of analysis. The ad — rejected from airing at the 92nd Oscar ceremony in 2020 — portrays a woman in the postpartum period. Social semiotics and gender studies are used as theoretical perspectives.