Comunidades online: um desafio para a comunicação estratégica

Abstract

[Excerto] A Web, a rede, pode ter implicações nas suas características intrínsecas, como o hipertexto e a capacidade de interatividade (numa orientação para um sentido de partilha que se estabelece de um para muitos). Existe uma relação remota que une os utilizadores num sentido de experiências partilhadas ou de recriação dessas experiências, independentemente da sua relação direta com uma organização ou instituição.