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Campo DCValorIdioma
dc.contributor.advisorAmaral, Inês Castro Vasconcelos Martinspor
dc.contributor.authorTavares, Marta Isabel Rochapor
dc.date.accessioned2021-10-01T11:48:25Z-
dc.date.issued2018-
dc.date.submitted2018-
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/1822/74204-
dc.descriptionDissertação de mestrado integrado em Design de Comunicação de Modapor
dc.description.abstractPerante a realidade comercial que se vive atualmente, os consumidores são confrontados com muito informação, diariamente. Neste sentido surge a necessidade das marcas conseguirem comunicar de uma forma diferenciada, capaz de prevalecer na mente do consumidor de modo a que quando existir novamente uma necessidade de consumo do mesmo produto, o consumidor recorde e tenha em mente a marca em questão. Assim como em tantas outras áreas, as marcas de moda não são exceção e têm necessidade de comunicar as suas mais-valias face à concorrência. Para comunicar é necessário que a marca tenha bem definida a sua identidade, assim como os seus pontos fortes e diferenciadores, capazes de serem comunicados e de prenderem a atenção do seu público-alvo. O objetivo deste estudo passa por verificar se as estratégias de comunicação influenciam o crescimento de uma marca. Perante isto, desenvolveu-se um estudo sobre a influência das estratégias de comunicação de uma marca de moda. A opção da marca recaiu sobre uma marca portuguesa, a Frambooesas, marca focada principalmente no swimwear, que representa um mercado cada vez mais forte em Portugal. A investigação empírica dividiu-se em diferentes fases. Primeiramente analisaram-se as estratégias de comunicação a que a marca recorre, para se posicionar na mente do consumidor e, posteriormente, analisou-se a sua concorrência para se perceber as suas semelhanças e as suas diferenças. Por último, analisou-se, junto dos seguidores da marca, a influência das suas estratégias de comunicação. O resultado obtido permitiu verificar que as estratégias de comunicação afetam significativamente as vendas da Frambooesas e que há estratégias mais eficazes do que outras.por
dc.description.abstractWith the commercial reality we live in, the consumers are overwhelmed with countless information. As such, brands need to be able to communicate in a distinctive way that prevails in the consumers mind to ensure that when the need to consume a similar product reappears, the brand in question comes up in the costumer’s mind. Therefore, as in many other fields, clothing brands are not the exception and they have the need to communicate with the target maker their strengths over the competition. Initially, to communicate the brand needs to well establish its identity, as well as its strengths and differentiating qualities, which should be able to be transmitted and to retain the attention of the target market. The main goal of this study is to verify if the communication strategies influence the brand’s growth. To achieve this, a study about the influence of communication strategies of a clothing brand was developed. The chosen brand is a Portuguese brand, Frambooesas, mainly focused in swimwear, an increasingly relevant market in Portugal. This study had the intention to analyze the communication strategies used by this brand to gain its place in the consumers’ minds, as well as analyze the competitors to understand its similarities and differences. Finally, the influence of the communication strategies of the brand in its followers was analyzed. The obtained result allowed to conclude that the communication strategies affect significantly the sales of Frambooesas. However, some strategies have proved to be more efficient than others.por
dc.language.isoporpor
dc.rightsclosedAccesspor
dc.subjectMarcapor
dc.subjectModapor
dc.subjectEstratégias de comunicaçãopor
dc.subjectBrandpor
dc.subjectFashionpor
dc.subjectCommunication strategiespor
dc.titleA influência das estratégias de comunicação da marca no seu crescimento: estudo de caso: Frambooesaspor
dc.typemasterThesiseng
dc.date.embargo10000-01-01-
dc.identifier.tid202140504por
thesis.degree.grantorUniversidade do Minhopor
sdum.degree.grade18 valorespor
sdum.uoeiEscola de Engenhariapor
dc.subject.fosHumanidades::Artespor
Aparece nas coleções:BUM - Dissertações de Mestrado
DET/2C2T - Dissertações de mestrado

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