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https://hdl.handle.net/1822/16130
Registo completo
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.author | Sarmento, Maria de Lurdes | - |
dc.contributor.author | Farhangmehr, Minoo | - |
dc.contributor.author | Cláudia, Simões | - |
dc.date.accessioned | 2012-01-03T15:06:37Z | - |
dc.date.available | 2012-01-03T15:06:37Z | - |
dc.date.issued | 2008-09 | - |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1822/16130 | - |
dc.description.abstract | O presente artigo aborda a origem do marketing relacional contrapondo-o ao transaccional, considerado o paradigma de marketing dominante do século XX, baseado no marketing-mix e na escola funcionalista. Neste contexto, são sistematizadas as principais diferenças entre o marketing relacional e transaccional, apresentam-se várias definições de marketing relacional e analisam-se as circunstâncias que levaram ao surgimento deste conceito, nomeadamente abordando os dois principais eixos de investigação de onde emergiu: a Escola Nórdica de Serviços e o IMP – Industrial Marketing and Purchasing Group. Discute-se o marketing relacional numa perspectiva dual, mas aborda-se também a perspectiva de redes, que contempla o contexto e as relações adicionais em que os parceiros da relação dual estão envolvidos. Mostram-se ainda alguns conceitos intimamente relacionados com a aplicação do marketing relacional como a ênfase nos recursos e competências da empresa e a orientação para o cliente como filosofia de toda a organização. Por último, são sugeridos alguns desafios que se colocam ao marketing relacional no sentido de o mesmo poder vir a constituir-se como um paradigma com aspirações a uma possível teoria geral de marketing. | por |
dc.description.sponsorship | Fundação para a Ciência e a Tecnologia (FCT) | por |
dc.language.iso | por | por |
dc.rights | restrictedAccess | por |
dc.subject | Marketing Relacional | por |
dc.subject | Marketing Transaccional | por |
dc.subject | Modelo de Interacção | por |
dc.subject | Paradigma de marketing | por |
dc.title | Marketing relacional: conceitos e desafios | por |
dc.title.alternative | Relationship marketing: concepts and challenges | eng |
dc.type | workingPaper | por |
sdum.publicationstatus | published | por |
oaire.citationIssue | 1 | por |
oaire.citationTitle | Working Paper iMARKE | por |
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