A fabricação da imagem social da empresa

Abstract

(Excerto) Neste artigo, propomo-nos abordar a correlação que julgamos existir entre a construção da personalidade individual e os meandros da fabricação da imagem social da empresa: as vicissitudes da elaboração da máscara no indivíduo determinam e acompanham os ritos celebrativos que promovem socialmente a empresa. É exactamente esta simbólica da máscara que aqui desejamos sublinhar, na medida em que ela nos permite identificar que toda a actividade social não é mais do que a representação de papéis nos quais nos conhecemos e reconhecemos uns aos outros. Deste modo, a máscara passa a ser a nossa própria identidade, o nosso eu, com o qual nos esforçamos por parecer. Ou seja, a construção da nossa máscara enquanto verdadeira personagem que nos identifica é, para nós, um sério investimento que se traduz na construção de um "estilo", do meu "estilo"; o indivíduo delegará na máscara tudo aquilo que ele pretende ser, e certamente sacrifica-se com mais orgulho do que mágoa para o sucesso deste ideal. A assunção deste rosto ficcional (máscara) que procuramos impregnar da máxima verosimilhança é a afirmação de um acto voluntarista e nesse sentido podemo- lo comparar a toda e qualquer criação como a arte, a ciência ou qualquer signo.