(Contra o Greenwashing) 5 princípios para uma arquitetura ambiental genuína

Abstract

O termo "Greenwashing" tem-se tornado cada vez mais comum nos últimos anos, e a arquitetura é uma das áreas em que esse fenómeno ocorre. Greenwashing refere-se a qualquer ato ou ação que utiliza os princípios associados ao ambientalismo - sustentabilidade, ecologia e economia - com o intuito de promover uma imagem favorável, mas que não cumpre ou não cumprirá efetivamente a aplicação desses princípios. Na arquitetura, este fenómeno acontece com frequência, tanto na representação, como na construção, através da aplicação de vegetação nas coberturas e fachadas que tenta transmitir uma ideia de algo natural e sustentável sobre os edifícios. No entanto, muitas vezes esse "verde" não possui o valor necessário para ser verdadeiramente ambientalista. Pretende-se nesta dissertação analisar e compreender o fenômeno do greenwashing na arquitetura. Será discutido o porquê do greenwashing surgir na arquitetura, o modo como ele se reflete nas imagens e se produz nos edifícios. O objetivo principal desta dissertação é estabelecer 5 princípios fundamentais que possam orientar os arquitetos no sentido de adotarem práticas efetivamente ambientalistas, evitando cair no greenwashing. Esses princípios serão desenvolvidos através da análise de projetos de dois ateliers – MVRDV e Stefano Boeri Architects – que se têm vindo a destacar pelas suas experiências em torno da integração de vegetação em edifícios. O intuito é contribuir positivamente para a conceção de projetos verdadeiramente ambientalistas.

The term "Greenwashing" has become more common in recent years, and architecture is one of the areas in which this phenomenon occurs. Greenwashing refers to any act or action that uses the principles associated with environmentalism - sustainability, ecology, and economy - with the aim of promoting a favourable image, but which does not or will not effectively comply with the application of these principles. In architecture, this phenomenon happens frequently, both in representation and construction, through the application of vegetation on roofs and facades that tries to convey an idea of something natural and sustainable about buildings. However, many times this "green" does not have the necessary value to be truly environmentalist. The aim of this dissertation is to analyse and understand the phenomenon of greenwashing in architecture. It will be discussed why greenwashing appears in architecture, how it is reflected in images and produced in buildings. The main objective of this dissertation is to establish 5 fundamental principles that can guide architects towards adopting effectively environmentalist practices, avoiding falling into greenwashing. These principles will be developed through the analysis of projects from two ateliers – MVRDV and Stefano Boeri Architects – that have been highlighted for their experiences around the integration of vegetation in buildings. The aim is to contribute positively to the design of truly environmentalist projects.