Metaverso: novo formato de desenvolvimento e comercialização de produto de moda

Abstract

A moda desempenha um papel de elevada relevância na vida das pessoas, exercendo influência significativa sobre seus padrões de consumo e estilo de vida. A pandemia da Covid-19 acarretou transformações profundas no comportamento dos consumidores em relação à moda, refletindo, por conseguinte, as mudanças que varreram a sociedade como um todo. O cenário de crises de saúde, historicamente, força os indivíduos a se adaptarem e reestruturarem suas vidas, bem como exige das nações e das empresas no setor da moda a conformidade com as novas diretrizes de saúde. A indústria da moda se defrontou com desafios em todas as fases de produção devido às restrições impostas pelo distanciamento físico. Não obstante, essas adversidades aceleraram a transição da moda para o universo digital. A moda digital abrange uma vasta gama de componentes, que vão desde a apresentação de coleções virtuais até a conceção e produção de vestuário que se inspira no ambiente digital. O surgimento de plataformas de Metaverso para o desenvolvimento e a comercialização no contexto da moda digital tem sido notável. Esta dissertação aborda a importância da moda digital e sua sustentabilidade. O estudo analisa os desafios enfrentados por empreendedores, o envolvimento dos consumidores, a presença de marcas na moda digital e o crescente destaque do Metaverso na sociedade. O foco principal é a análise do consumo de moda no Metaverso como uma alternativa sustentável para consumidores e empreendedores, visando a redução do impacto ambiental na indústria da moda. Este estudo destaca a importância da pesquisa, estabelecendo objetivos claros e explorando conceitos relevantes como moda sustentável, moda digital, Metaverso e comportamento do consumidor. Ele fornece metodologias e análises detalhadas dos resultados obtidos, incluindo uma comparação entre consumidores e empreendedores na adoção do Metaverso para produtos de moda. Os resultados destacam desafios na adoção do Metaverso por empreendedores devido à falta de especialistas e custos elevados, com marcas de luxo liderando. No entanto, o mercado oferece oportunidades acessíveis aos consumidores interessados no formato interativo de compra. O Metaverso complementa, não substitui, as lojas físicas, assemelhando-se ao e-commerce e às redes sociais. A pesquisa superou desafios de carência de material bibliográfico e dados estatísticos sobre o Metaverso. Ela atingiu seus objetivos, validando as hipóteses formuladas. Para pesquisas futuras, recomendamos uma exploração mais aprofundada do Metaverso na moda, a fim de expandir o conhecimento em constante evolução.

The fashion industry plays a pivotal role in people's lives, exerting a significant influence on their consumption patterns and lifestyle. The COVID-19 pandemic brought about profound transformations in consumer behaviour regarding fashion, reflecting the broader societal changes. Health crises historically force individuals to adapt and restructure their lives, demanding compliance with new health guidelines from nations and fashion industry companies. The fashion industry faced challenges at every production stage due to physical distancing restrictions. However, these adversities accelerated the transition of fashion into the digital realm. Digital fashion encompasses a wide range of components, from virtual collection presentations to the conception and production of clothing inspired by the digital environment. The emergence of Metaverse platforms for development and commercialization in the context of digital fashion has been remarkable. This dissertation addresses the importance of digital fashion and its sustainability. The study analyses the challenges faced by entrepreneurs, consumer involvement, brand presence in digital fashion, and the growing prominence of the Metaverse in society. The primary focus is on analysing fashion consumption in the Metaverse as a sustainable alternative for consumers and entrepreneurs, aiming to reduce the environmental impact of the fashion industry. This study underscores the importance of research, establishing clear objectives and exploring relevant concepts such as sustainable fashion, digital fashion, the Metaverse, and consumer behaviour. It provides methodologies and detailed analyses of the results, including a comparison between consumers and entrepreneurs in adopting the Metaverse for fashion products. The results highlight challenges in entrepreneurs' adoption of the Metaverse due to a lack of experts and high costs, with luxury brands taking the lead. However, the market offers accessible opportunities for consumers interested in the interactive shopping format. The Metaverse complements, rather than replaces, physical stores, resembling e-commerce and social media. The research overcame challenges related to the scarcity of bibliographic material and statistical data on the Metaverse. It achieved its objectives, validating the formulated hypotheses. For future research, we recommend a more in-depth exploration of the Metaverse in fashion to expand our ever-evolving knowledge.