Please use this identifier to cite or link to this item: https://hdl.handle.net/1822/74204

TitleA influência das estratégias de comunicação da marca no seu crescimento: estudo de caso: frambooesas
Author(s)Tavares, Marta Isabel Rocha
Advisor(s)Amaral, Inês Castro Vasconcelos Martins
KeywordsMarca
Moda
Estratégias de comunicação
Brand
Fashion
Communication strategies
Issue date2018
Abstract(s)Perante a realidade comercial que se vive atualmente, os consumidores são confrontados com muito informação, diariamente. Neste sentido surge a necessidade das marcas conseguirem comunicar de uma forma diferenciada, capaz de prevalecer na mente do consumidor de modo a que quando existir novamente uma necessidade de consumo do mesmo produto, o consumidor recorde e tenha em mente a marca em questão. Assim como em tantas outras áreas, as marcas de moda não são exceção e têm necessidade de comunicar as suas mais-valias face à concorrência. Para comunicar é necessário que a marca tenha bem definida a sua identidade, assim como os seus pontos fortes e diferenciadores, capazes de serem comunicados e de prenderem a atenção do seu público-alvo. O objetivo deste estudo passa por verificar se as estratégias de comunicação influenciam o crescimento de uma marca. Perante isto, desenvolveu-se um estudo sobre a influência das estratégias de comunicação de uma marca de moda. A opção da marca recaiu sobre uma marca portuguesa, a Frambooesas, marca focada principalmente no swimwear, que representa um mercado cada vez mais forte em Portugal. A investigação empírica dividiu-se em diferentes fases. Primeiramente analisaram-se as estratégias de comunicação a que a marca recorre, para se posicionar na mente do consumidor e, posteriormente, analisou-se a sua concorrência para se perceber as suas semelhanças e as suas diferenças. Por último, analisou-se, junto dos seguidores da marca, a influência das suas estratégias de comunicação. O resultado obtido permitiu verificar que as estratégias de comunicação afetam significativamente as vendas da Frambooesas e que há estratégias mais eficazes do que outras.
With the commercial reality we live in, the consumers are overwhelmed with countless information. As such, brands need to be able to communicate in a distinctive way that prevails in the consumers mind to ensure that when the need to consume a similar product reappears, the brand in question comes up in the costumer’s mind. Therefore, as in many other fields, clothing brands are not the exception and they have the need to communicate with the target maker their strengths over the competition. Initially, to communicate the brand needs to well establish its identity, as well as its strengths and differentiating qualities, which should be able to be transmitted and to retain the attention of the target market. The main goal of this study is to verify if the communication strategies influence the brand’s growth. To achieve this, a study about the influence of communication strategies of a clothing brand was developed. The chosen brand is a Portuguese brand, Frambooesas, mainly focused in swimwear, an increasingly relevant market in Portugal. This study had the intention to analyze the communication strategies used by this brand to gain its place in the consumers’ minds, as well as analyze the competitors to understand its similarities and differences. Finally, the influence of the communication strategies of the brand in its followers was analyzed. The obtained result allowed to conclude that the communication strategies affect significantly the sales of Frambooesas. However, some strategies have proved to be more efficient than others.
TypeMaster thesis
DescriptionDissertação de mestrado integrado em Design de Comunicação de Moda
URIhttps://hdl.handle.net/1822/74204
AccessRestricted access (Author)
Appears in Collections:BUM - Dissertações de Mestrado

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Marta_Isabel_Rocha_Tavares.pdf
  Until 2023-10-31
Dissertação de Mestrado50,41 MBAdobe PDFView/Open

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