A reciclagem do significado de comunidade: processos de reinterpretação no texto publicitário

Abstract

Nos anúncios publicitários impressos realçam-se, frequentemente, alguns aspectos semânticos destinados a fixar a atenção na mensagem icónica e verbal. Entre outras técnicas, vai-se chamar a atenção para uma, usada com bastante frequência, e que consiste no facto de a mensagem publicitária forçar a reinterpretação de determinadas verbalizações comunitariamente conhecidas. A atenção do receptor é captada por causa de um processo anormal de atribuição de significado, sobretudo presente nas expressões socialmente partilhadas, os provérbios e as expressões fixas. E isto porque se força uma interpretação que anula uma construção semântica comunitariamente partilhada de uma determinada expressão.

In printed advertising, is common to emphasize several semantic aspects conducting to hold the reader’s attention to iconic and verbal message. Among other techniques, we will call attention to one, in special, frequently used, consisting on the fact that the advertising verbal message can force a reinterpretation of several community shared expressions. The advertising verbal message holds the reader’s attention by an unusual meaning process, verified above all among proverbs and idiomatic expressions. And the reason is one technique that forces an interpretation that cancels a community shared semantic expression.