Determinantes da intenção de compra de Tiny Houses: uma análise baseada na Teoria do Comportamento Planeado e no efeito das emoções antecipadas

Abstract

Nos últimos anos, as Tiny Houses emergiram como uma alternativa habitacional cada vez mais popular em países como os Estados Unidos, destacando-se pelo menor impacto ambiental, mobilidade e liberdade financeira que proporcionam aos proprietários. As Tiny Houses são casas compactas e podem ser fixas ou móveis, e são projetadas para simplificar a vida e reduzir o consumo excessivo. Existe uma lacuna significativa relacionada com o estudo das intenções de compra dos consumidores pelas Tiny Houses. Até ao momento, a literatura existente concentrou se principalmente em compreender os motivos subjacentes à adoção das Tiny Houses, através de estudos qualitativos. Partindo do pressuposto de que as Tiny Houses podem representar uma alternativa sustentável ao modelo de habitação convencional, e considerando a crescente relevância da sustentabilidade ambiental no mercado imobiliário, o presente estudo centra-se na necessidade de compreender os fatores que influenciam a intenção de compra das Tiny Houses. O objetivo principal deste estudo empírico tem por base a extensão do modelo tradicional da Teoria do Comportamento Planeado, incluindo a dimensão das Preocupações Ambientais. Além da dimensão racional, foram testados os efeitos moderadores das Emoções Antecipadas Positivas e Emoções Antecipadas Negativas relativamente às Tiny Houses. De forma a testar o modelo, utilizou-se uma estratégia quantitativa. A recolha de dados foi realizada através de um questionário online desenvolvido com escalas testadas na literatura, tendo sida obtida uma amostra de 403 indivíduos. Os resultados da análise de equações estruturais indicaram que a atitude e o controlo comportamental percebido influenciam positivamente a intenção de compra de Tiny Houses. Por outro lado, as emoções antecipadas positivas reduzem a influência das normas subjetivas, enquanto as emoções antecipadas negativas intensificam a influência das atitudes e do controlo comportamental percebido na intenção de compra destas alternativas habitacionais.

In recent years, Tiny Houses have emerged as an increasingly popular housing alternative in countries such as the United States, standing out for the lower environmental impact, mobility, and financial freedom they provide to owners. Tiny Houses are compact dwellings that can be either fixed or mobile, designed to simplify life and reduce excessive consumption. There is a significant gap in the study of consumer purchase intentions for Tiny Houses. So far, existing literature has mainly focused on the understanding of the underlying reasons for the adopting of Tiny Houses through qualitative studies. Assuming that Tiny Houses can represent a sustainable alternative to the conventional housing model and considering the growing relevance of environmental sustainability in the real estate market, this study focuses on understanding the factors influencing the intention to purchase Tiny Houses. The main objective of this empirical study is based on extending the traditional Theory of Planned Behavior model by including the dimension of Environmental Concerns. Besides the rational dimension, the moderating effects of Positive Anticipated Emotions and Negative Anticipated Emotions regarding Tiny Houses were tested. To test the model, a quantitative strategy was used. Data collection was conducted through an online questionnaire developed with scales tested in the literature, obtaining a sample of 403 individuals. The results of the structural equation modeling indicated that attitude and perceived behavioral control positively influence the intention to purchase Tiny Houses. On the other hand, positive anticipated emotions reduce the influence of subjective norms, while negative anticipated emotions intensify the influence of attitudes and perceived behavioral control on the intention to purchase these alternative dwellings.