O tempo da cultura e o tempo do desenvolvimento: uma análise ao projeto Namorar Portugal

Abstract

A presente pesquisa tem como objetivo problematizar a relevância do projeto Namorar Portugal, enquanto resultado de uma estratégia de desenvolvimento local centrada na preservação e valorização de uma herança cultural. Nesse sentido, a dissertação debate três ideias principais: i)a importância da cultura no desenvolvimento do território; ii) a sustentabilidade dos territórios e das comunidades assenta na sua capacidade de envolver a população residente nas estratégias de procura, seleção e valorização simbólica e económica dos traços identitários dos territórios e/ou localidades; iii) os decisores políticos têm um papel relevante no desenvolvimento de uma visão estruturada e de longo prazo no sentido de definir estratégias de planeamento. Com efeito, as novas tendências sobre o desenvolvimento da indústria turística e cultural têm estado orientadas para a exploração de objetos de consumo que pertencem ao que comummente se designa “cultura imaterial”, que inclui um amplo leque de elementos característicos da história e da memória das comunidades (Jameson, 2001). Vários estudos têm demonstrado que estas tendências permitem às comunidades e, portanto, aos territórios, criar vias de desenvolvimento sustentável através da promoção da cultura, face às pressões no sentido da hipervalorização do que é global (Canclini, 2008). Esta é também a perspetiva da UNESCO que defende a importância do património cultural e imaterial, gerador da diversidade cultural e garante do desenvolvimento sustentável, enaltecendo o papel relevante que as comunidades, em especial, as autóctones, desempenham na produção, salvaguarda e recriação desse património. A dissertação desenvolve estas ideias, a partir da análise do Namorar Portugal, obtendo-se resultados que permitem evidenciar o reconhecimento deste projeto na revivificação de uma tradição - o Lenço de Namorados-, na sua afirmação enquanto ícone identitário de um território e elemento potenciador de uma estratégia de desenvolvimento local. Uma estratégia que se reveste de uma forte componente criativa, com impactos ao nível da notoriedade do território.

The present research has as its main purpose to question the relevance of the “project Namorar Portugal”, as a result of a strategy of local development focused in preserving and enhancing a particular cultural heritage. Consequently, this dissertation debates over three main ideas: i) the importance of culture in the development of the territory; ii) the sustainability of the territories and communities based on their ability to engage the resident population in finding strategies of symbolic and economic selection, and enhancement of the identity characteristics of territories and/or places; iii) political decision-makers have a key role on the development of a structured and long-term vision in defining planning strategies. Consequently, new trends in development of tourist and cultural industry have been oriented to explore objects of consumption which belong to what is commonly known as “intangible cultural heritage”, which includes a wide range of characteristic elements of history and memory of communities (Jameson, 2001). Several studies have demonstrated that these trends allow communities, and therefore territories, to create sustainable development pathways to promote their culture in the eminence of pressures towards overvaluation of what is global (Canclini,2008). This is also the UNESCO perspective which defends the importance of cultural and intangible heritage as generator of cultural diversity and grantor of sustainable development, by praising the relevant role of communities, in special the indigenous communities, which play an important role in the production,protection and re-creation of that heritage. This dissertation develops these ideas from the analysis of “Namorar Portugal” whose results allow to evidence the recognition of this project in the revival of a rooted tradition – “Lenços de Namorados”, in its affirmation as an identity icon of a territory and as a boosting element of a strategy for local development. A strategy that has a strong creative component with impact on the territory's notoriety.