Do estádio à diáspora: uma abordagem figital para o envolvimento de adeptos emigrantes do SC Braga

Abstract

A diáspora portuguesa representa um segmento estratégico para os clubes de futebol portugueses que pretendem expandir-se internacionalmente. O presente estudo analisa de que forma a identidade nacional, a ligação ao lugar e a nostalgia influenciam a identificação dos adeptos emigrantes do SC Braga com o clube e de que modo essa identificação se traduz em envolvimento e consequente lealdade. Através de uma metodologia mista, o estudo combina uma análise netnográfica do fórum Super Braga com um inquérito aplicado a 67 adeptos emigrantes. Os resultados confirmam todas as hipóteses formuladas, destacando a nostalgia como o preditor mais robusto da identificação com o clube. A identificação com a equipa revelou-se o preditor mais forte do envolvimento, que por sua vez prediz significativamente a lealdade. Os adeptos emigrantes demonstram níveis elevados de comprometimento emocional, mas identificam barreiras práticas ao envolvimento, nomeadamente a ausência de comunidades físicas organizadas nos países de acolhimento e as limitações associadas ao estatuto de sócio correspondente. Com base nestes resultados, propõe-se uma abordagem figital integrada que articula comunidades físicas e digitais como estratégia de ativação deste segmento, contribuindo para a expansão e consolidação da marca SC Braga a nível internacional.

The Portuguese diaspora represents a strategic segment for football clubs seeking to expand internationally. This study analyses how national identity, place attachment and nostalgia influence the identification of SC Braga's emigrant supporters with the club, and how this identification translates into engagement and consequent loyalty. Through a mixed-methods approach, the study combines a netnographic analysis of the Super Braga forum with a survey applied to 67 emigrant supporters. The results confirm all hypotheses, with nostalgia emerging as the strongest predictor of team identification. Team identification proved to be the most robust predictor of fan engagement, which in turn significantly predicts loyalty. Emigrant supporters demonstrate high levels of emotional commitment, but identify practical barriers to engagement, namely the absence of organised physical communities in host countries and limitations associated with the correspondent membership status. Based on these findings, an integrated phygital approach is proposed, articulating physical and digital communities as an activation strategy for this segment, contributing to the expansion and consolidation of the SC Braga brand internationally.