O tempo da cultura e o tempo do desenvolvimento: uma análise ao projeto namorar Portugal

Abstract

Esta comunicação analisa o projeto Namorar Portugal enquanto resultado de uma estratégia de desenvolvimento local centrada na preservação de uma herança cultural. Com efeito, as novas tendências sobre o desenvolvimento da indústria turística e cultural têm estado orientadas para a exploração de objetos de consumo que pertencem ao que comummente se designa “cultura imaterial”, que inclui um amplo leque de elementos característicos da história e da memória das comunidades. Vários estudos têm demonstrado que estas tendências permitem às comunidades e, portanto, aos territórios criar vias de desenvolvimento sustentável através da promoção da cultura, face às pressões no sentido da hipervalorização do que é global (Canclini, 1997/2011). Esta é também a perspetiva da Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura que defende a importância do património cultural imaterial, gerador da diversidade cultural e garante do desenvolvimento sustentável, enaltecendo o papel relevante que as comunidades, em especial, as autóctones podem desempenhar. A abordagem centra-se no desenvolvimento destas ideias, a partir da análise do Namorar Portugal, obtendo-se resultados que permitem evidenciar o reconhecimento deste projeto na revivificação de uma tradição — o Lenço de Namorados —, na sua afirmação enquanto elemento potenciador de uma estratégia de desenvolvimento local.