A diplomacia cafeeira como vetor de soft power: o caso do Brasil

Abstract

A presente dissertação analisa a reconfiguração do café brasileiro como recurso estratégico na projeção internacional do Brasil, ultrapassando a sua dimensão tradicional de commodity agrícola e integrando dinâmicas contemporâneas de poder e legitimidade no sistema internacional. Ao articular dimensões econômicas, simbólicas e institucionais, examina o café como ativo híbrido, simultaneamente instrumento de inserção econômica e vetor de construção de imagem internacional. Parte-se da identificação de uma lacuna na literatura quanto à instrumentalização de commodities agrícolas como recursos de soft power. Embora os estudos sobre diplomacia econômica, diplomacia cultural e nation branding tenham avançado, permanece ainda limitada a análise empírica de produtos agroalimentares como mediadores entre produção material e projeção simbólica. Nesse sentido, propõe-se uma abordagem integrada entre economia política internacional e construção de reputação, procurando responder à seguinte questão de investigação: De que modo o café brasileiro tem sido instrumentalizado como vetor de soft power na construção de uma marca nacional no cenário internacional entre 2005 e 2024? Delimitada a este período, a análise visa compreender a mobilização progressiva do café brasileiro como instrumento de projeção internacional, tendo como objetivo central analisar a construção da marca global do café brasileiro nas suas dimensões econômica, identitária e diplomática. Utilizou-se uma metodologia qualitativa, de natureza analítico-documental, baseada em literatura especializada, relatórios institucionais e dados setoriais. O enquadramento teórico articula soft power, diplomacia econômica e nation branding, permitindo uma leitura integrada das dimensões materiais e simbólicas do objeto de estudo. Os resultados indicam que as particularidades do café brasileiro são corroboradas, a nível internacional, pelo seu consumo mundial, que não é dissociável das narrativas de sustentabilidade, qualidade, credibilidade e responsabilidade associadas a esta commodity. A diplomacia cafeeira é, contudo, apenas um vetor do soft power brasileiro não substituindo, mas antes complementando outras dimensões que o soft power possa incorporar de as estratégias de cada Estado.

This dissertation analyzes the reconfiguration of Brazilian coffee as a strategic resource in Brazil’s international projection, moving beyond its traditional role as an agricultural commodity and integrating contemporary dynamics of power and legitimacy in the international system. By articulating economic, symbolic, and institutional dimensions, it examines coffee as a hybrid asset, simultaneously an instrument of economic insertion and a vector for the construction of international image. The study identifies a gap in the literature regarding the instrumentalization of agricultural commodities as soft power resources. Although research on economic diplomacy, cultural diplomacy, and nation branding has advanced, empirical analysis of agro-food products as mediators between material production and symbolic projection remains limited. In this sense, the dissertation proposes an integrated approach combining international political economy and reputation-building, addressing the following research question: How has Brazilian coffee been instrumentalized as a soft power vector in the construction of a national brand in the international arena between 2005 and 2024? Within this timeframe, the analysis seeks to understand the progressive mobilization of Brazilian coffee as an instrument of international projection, with the central objective of examining the construction of the global brand of Brazilian coffee across its economic, identity-related, and diplomatic dimensions. A qualitative methodology of an analytical-documentary nature is employed, based on specialized literature, institutional reports, and sectoral data. The theoretical framework combines soft power, economic diplomacy, and nation branding, enabling an integrated reading of the material and symbolic dimensions of the object of study. The results indicate that the specific characteristics of Brazilian coffee are internationally reinforced through its global consumption, which is inseparable from narratives of sustainability, quality, credibility, and responsibility associated with this commodity. Coffee diplomacy, however, represents only one vector of Brazilian soft power, complementing rather than replacing other dimensions that may be incorporated into each state’s soft power strategies.