O Partido dos Trabalhadores (PT) diante das ofensivas bolsonaristas nas redes sociais a partir das eleições presidenciais brasileiras de 2018

Abstract

O avanço das tecnologias digitais e das redes sociais redefiniu radicalmente a comunicação política, criando novas dinâmicas entre candidatos e eleitores. Este estudo analisa como o Partido dos Trabalhadores (PT) enfrentou a estratégia digital bolsonarista a partir das eleições de 2018, investigando tanto as táticas de Jair Bolsonaro e seus apoiadores para dominar o debate público quanto as respostas do PT a esse novo cenário. O trabalho destaca o papel central do WhatsApp e de outras plataformas na disseminação de narrativas polarizadoras e desinformação, que alteraram profundamente o cenário político brasileiro. Ancorado em teorias críticas (Adorno e Horkheimer) e no conceito de Capitalismo de Vigilância(Zuboff), o estudo demonstra como o bolsonarismo explorou o uso estratégico de dados e técnicas de microtargeting para influenciar comportamentos e amplificar divisões sociais. A tipologia de desordem informacional (Wardle e Derakhshan) é aplicada para categorizar os fluxos de desinformação, má informação e conteúdo malicioso que marcaram os pleitos analisados. Metodologicamente, a pesquisa combina Análise Crítica do Discurso, estudos de caso e monitoramento de redes sociais, revelando que, após dificuldades iniciais em competir no ambiente digital, o PT reformulou sua estratégia em 2022, conseguindo reequilibrar a disputa e garantir a vitória de Lula. Além de mapear essas dinâmicas comunicacionais, o trabalho reflete sobre os desafios da democracia na era digital, seguindo a perspectiva de Castells (2009) sobre o poder das redes na política contemporânea. A tese não esgota o debate, mas oferece uma contribuição relevante para entender como as novas tecnologias estão reconfigurando o espaço público no Brasil e no mundo.

The rise of digital technologies and social media has radically redefined political communication, creating new dynamics between candidates and voters. This study examines how the Workers' Party (PT) confronted Bolsonaro's digital strategy following the 2018 elections, analyzing both the tactics employed by Jair Bolsonaro and his supporters to dominate public discourse and the PT's responses to this new communicative landscape. The research highlights the central role of WhatsApp and other platforms in spreading polarizing narratives and disinformation, which profoundly reshaped Brazil's political environment. Grounded in critical theory (Adorno and Horkheimer) and the concept of Surveillance Capitalism(Zuboff), the study demonstrates how Bolsonarismo strategically exploited data and microtargeting techniques to influence behavior and amplify social divisions. The typology of information disorder (Wardle and Derakhshan) is applied to categorize flows of disinformation, misinformation, and malinformation that characterized the analyzed elections. Methodologically, the research combines Critical Discourse Analysis, case studies, and social media monitoring, revealing that after initial struggles to compete in the digital arena, the PT restructured its strategy in 2022, rebalancing the political contest and securing Lula's victory. Beyond mapping these communicative dynamics, the study reflects on the challenges facing democracy in the digital age, following Castells' (2009) perspective on the power of networks in contemporary politics. While not exhaustive, this thesis provides a relevant contribution to understanding how new technologies are reshaping public discourse in Brazil and globally.