Estratégias de promoção da marca no setor da formação e consultoria: o caso da PowerSkills

Abstract

O presente relatório descreve e analisa o estágio curricular realizado entre 15 de setembro e 15 de dezembro de 2025, na PowerSkills – Training and Consulting, organização especializada em Formação Profissional e Consultoria de Recursos Humanos. O estágio teve como objetivo central a aplicação prática de competências em marketing e comunicação digital, com foco no reforço da notoriedade e no posicionamento estratégico da marca num mercado Business-to-Business (B2B) altamente competitivo. A intervenção centrou-se na gestão e dinamização de redes sociais, na uniformização da identidade visual e na criação de conteúdos diferenciadores, orientados pela metodologia de Inbound Marketing. Adicionalmente, o estágio compreendeu o apoio à prospeção comercial, através da gestão de bases de dados e da elaboração de suportes de apresentação institucional, visando a conversão de novos clientes e o fortalecimento de relações corporativas. Recorrendo a uma metodologia de estudo de caso com abordagem mista, procedeu-se ao benchmarking de concorrentes e à análise sistemática de métricas de desempenho através do Meta Business Suite. Em suma, esta experiência permitiu consolidar conhecimentos académicos em contexto real, contribuindo para uma presença digital mais coerente e profissional da PowerSkills, acrescentando valor ao seu posicionamento no setor da formação e desenvolvimento de competências.

This report describes and analyses the work placement undertaken between 15 September and 15 December 2025 at PowerSkills – Training and Consulting, an organisation specialising in vocational training and human resources consultancy. The main objective of the placement was the practical application of skills in marketing and digital communication, with a focus on enhancing brand awareness and strategic positioning within a highly competitive Business-to-Business (B2B) market. The work centred on the management and promotion of social media, the standardisation of visual identity, and the creation of distinctive content, guided by the Inbound Marketing methodology. In addition, the internship involved supporting business development through database management and the creation of institutional presentation materials, with the aim of converting new clients and strengthening corporate relationships. Using a mixed-methods case study approach, benchmarking of competitors was carried out, along with a systematic analysis of performance metrics using the Meta Business Suite. In summary, this experience enabled the consolidation of academic knowledge in a real-world context, contributing to a more coherent and professional digital presence for PowerSkills, adding value to its positioning in the training and skills development sector.