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https://hdl.handle.net/1822/40190
Registo completo
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.author | Gonçalves, Albertino | por |
dc.date.accessioned | 2016-02-10T13:50:39Z | - |
dc.date.available | 2016-02-10T13:50:39Z | - |
dc.date.issued | 2011-04 | - |
dc.identifier.isbn | 978-989-8377-12-8 | por |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1822/40190 | - |
dc.description.abstract | [Excerto] Há quem advogue que a publicidade pode ser encarada como um sismógrafo (Sodré, 2006) ou um espelho da sociedade (Foz, 1984). Ambas as metáforas pecam por mecanicismo e univocidade. A publicidade abala tanto quanto é abalada e servir de espelho não é a sua vocação actual. Ela declina retratar tanto o produto como o público, público que, por sua vez, dispensa rever-se na publicidade. Procura, antes pelo contrário, a sensação de espanto e o sentimento de estranheza. Muita da publicidade actual, quiçá a melhor, não imita, mas alucina, não argumenta, mas seduz, nem sequer insinua, insinua-se, através da pele e dos sentidos (Kherckove, 1997). Esta dinâmica não se reduz a dois lados com o seu pêndulo de ecos e reflexos. A actividade publicitária não decorre de uma agência isolada que produz efeitos externos. Parte específica de um todo, integra uma configuração que convoca a sociedade, a cultura e a vida quotidiana (Lears, 1994).A actividade publicitária constitui um“mundo”, no sentido de Howard S. Becker (1988), ou um“campo”, no sentido de Pierre Bourdieu (1976; 1984; 1992). À semelhança da ciência e da arte, a actividade publicitária logrou alguma autonomia, que, por ser mais recente, não é menos complexa. Alberga sistemas de posições e disposições, recursos e percursos, regras e enredos, cooperação e conflito, legitimidades e instâncias de reconhecimento. | por |
dc.language.iso | por | por |
dc.publisher | Grácio Editor | por |
dc.rights | openAccess | por |
dc.subject | Publicidade | por |
dc.subject | Comunicação | por |
dc.subject | Linguagens | por |
dc.subject | Imagem | por |
dc.title | Como nunca ninguém viu: o olhar na publicidade | por |
dc.type | bookPart | por |
dc.relation.publisherversion | http://www.lasics.uminho.pt/ojs/index.php/cecs_ebooks/article/view/1800/1730 | por |
oaire.citationStartPage | 139 | por |
oaire.citationEndPage | 165 | por |
oaire.citationTitle | Imagem e pensamento | por |
dc.subject.fos | Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | por |
dc.subject.fos | Ciências Sociais::Sociologia | por |
sdum.bookTitle | Imagem e pensamento | por |
Aparece nas coleções: | CECS - Livros e capítulo de livros / Books and book chapters |
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Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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