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https://hdl.handle.net/1822/54055
Registo completo
Campo DC | Valor | Idioma |
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dc.contributor.author | Ruão, Teresa | por |
dc.date.accessioned | 2018-04-06T15:25:58Z | - |
dc.date.available | 2018-04-06T15:25:58Z | - |
dc.date.issued | 2014 | - |
dc.identifier.citation | Ruão, T. (2014) "O papel da comunicação na promoção da notoriedade das marcas", in Gisela Gonçalves & Marcela Guimarães (org.), Fronteiras e Fundamentos Conceptuais das Relações Públicas, Covilhã: Labcom, pp. 121-137 | por |
dc.identifier.isbn | 978-989-654-174-3 | por |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1822/54055 | - |
dc.description.abstract | Um olhar para a história das organizações mostra que os seus activos mais valiosos são, cada vez mais, os intangíveis. Nessa medida, as marcas são apontadas como o capital primário de muitos negócios. E para manter ou desenvolver esse capital, as organizações investem em publicidade ou noutras formas de comunicação estratégica destinadas a criar notoriedade para as suas marcas, na medida em que este é, talvez, o mais importante componente do capital de marca. Ora, o propósito deste artigo será analisar o trabalho estratégico da comunicação organizacional na construção da notoriedade; já que os estudos apontam para a comunicação como o principal impulsionador da notoriedade das marcas, na medida em que esta gera – intencionalmente ou não – percepções junto dos públicos-alvo. | por |
dc.language.iso | por | por |
dc.publisher | Livros Labcom | por |
dc.relation | info:eu-repo/grantAgreement/FCT/5876/147330/PT | por |
dc.rights | openAccess | por |
dc.subject | Comunicação estratégica | por |
dc.subject | Marcas | por |
dc.subject | Notoriedade | por |
dc.subject | Capital de marca | por |
dc.subject | Strategic communication | por |
dc.subject | Brands | por |
dc.subject | Notoriety | por |
dc.subject | Capital branded | por |
dc.title | O papel da comunicação na promoção da notoriedade das marcas | por |
dc.type | bookPart | por |
dc.relation.publisherversion | http://www.labcom-ifp.ubi.pt/livro/123 | por |
oaire.citationStartPage | 121 | por |
oaire.citationEndPage | 137 | por |
dc.subject.fos | Ciências Sociais::Ciências da Comunicação | por |
dc.description.publicationversion | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | por |
sdum.bookTitle | Fronteiras e Fundamentos Conceptuais das Relações Públicas - Volume I | por |
Aparece nas coleções: | CECS - Livros e capítulo de livros / Books and book chapters |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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Ruao_2014_livrolabcom.pdf | 126,63 kB | Adobe PDF | Ver/Abrir |