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https://hdl.handle.net/1822/54055
Título: | O papel da comunicação na promoção da notoriedade das marcas |
Autor(es): | Ruão, Teresa |
Palavras-chave: | Comunicação estratégica Marcas Notoriedade Capital de marca Strategic communication Brands Notoriety Capital branded |
Data: | 2014 |
Editora: | Livros Labcom |
Citação: | Ruão, T. (2014) "O papel da comunicação na promoção da notoriedade das marcas", in Gisela Gonçalves & Marcela Guimarães (org.), Fronteiras e Fundamentos Conceptuais das Relações Públicas, Covilhã: Labcom, pp. 121-137 |
Resumo(s): | Um olhar para a história das organizações mostra que os seus activos mais valiosos são, cada vez mais, os intangíveis. Nessa medida, as marcas são apontadas como o capital primário de muitos negócios. E para manter ou desenvolver esse capital, as organizações investem em publicidade ou noutras formas de comunicação estratégica destinadas a criar notoriedade para as suas marcas, na medida em que este é, talvez, o mais importante componente do capital de marca. Ora, o propósito deste artigo será analisar o trabalho estratégico da comunicação organizacional na construção da notoriedade; já que os estudos apontam para a comunicação como o principal impulsionador da notoriedade das marcas, na medida em que esta gera – intencionalmente ou não – percepções junto dos públicos-alvo. |
Tipo: | Capítulo de livro |
URI: | https://hdl.handle.net/1822/54055 |
ISBN: | 978-989-654-174-3 |
Versão da editora: | http://www.labcom-ifp.ubi.pt/livro/123 |
Acesso: | Acesso aberto |
Aparece nas coleções: | CECS - Livros e capítulo de livros / Books and book chapters |
Ficheiros deste registo:
Ficheiro | Descrição | Tamanho | Formato | |
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Ruao_2014_livrolabcom.pdf | 126,63 kB | Adobe PDF | Ver/Abrir |